Marketing et Génération Z : Stratégies Efficaces pour les Toucher
Table des matières (7 sections)
Née après 1995, la génération Z a toujours vécu avec Internet. Les jeunes qui la composent sont très à l’aise avec le webmarketing et représentent une clientèle particulièrement intéressante. Pour une campagne de communication efficace, il est essentiel d’adapter son message à leurs attentes. Voici tout ce que tu dois savoir sur la génération Z : ses caractéristiques, ses attentes, où la trouver et comment lui parler.
La génération Z, qu’est-ce que c’est ?
La génération Z désigne généralement les personnes nées entre 1995 et 2010. Bien que les dates puissent varier, l'idée reste la même : ce sont des jeunes qui ont grandi avec Internet et les réseaux sociaux.
Ces jeunes sont souvent étudiants ou débutants dans le monde professionnel. Certains sont encore mineurs, mais ils sont rarement ciblés dans les campagnes marketing.
Ayant grandi dans une société hyperconnectée, la génération Z se distingue par sa forte présence en ligne. Pour eux, le web n’est pas seulement un outil, mais un véritable univers.
Les caractéristiques de la génération Z
- Curiosité : Ils cherchent à explorer et à comprendre le monde qui les entoure.
- Rapidité de pensée : Habitués à des contenus dynamiques, ils veulent des informations efficaces et rapides.
- Débrouillardise : Ils savent naviguer sur Internet pour trouver ce qu’ils recherchent.
Que recherche la génération Z ?
D’après plusieurs études, trois traits ressortent souvent chez la génération Z : la curiosité, la rapidité de pensée et la débrouillardise. Ils aiment les contenus dynamiques et privilégient le format vidéo, qui rencontre un grand succès auprès d’eux.
En raison des nombreuses campagnes contre les arnaques en ligne, les jeunes de la génération Z se montrent méfiants envers les publicités qui promettent des choses irréalistes. Selon une étude de 2023 menée par l'agence Barkley, 71 % des jeunes affirment ne pas apprécier les annonces affichant une vision « trop parfaite » de la vie.
L’agence de marketing 1min30 recommande aux annonceurs d’opter pour un message concret et réaliste, en mettant l’accent sur l’expérience plutôt que sur le produit.
Quels sont les réseaux sociaux favoris de la génération Z ?
Selon une étude publiée en 2023, les trois applications les plus utilisées par la génération Z sont :
| Réseau Social | Pourcentage d'Utilisateurs |
|---|---|
| 84 % | |
| Snapchat | 76 % |
| TikTok | 52 % |
Ce classement montre la domination d’Instagram, également prisé par la génération Y. TikTok et Snapchat sont en pleine expansion, illustrant le désir de contenus ludiques, courts et dynamiques.
Fait intéressant : Facebook, le réseau social le plus utilisé au monde, ne figure même pas sur le podium, avec seulement 48 % d’utilisateurs. Cette tendance est encore plus marquée chez les moins de 18 ans, où seulement 21 % utilisent la plateforme.
Comment adapter son marketing à la génération Z ?
Pour toucher la génération Z, il est crucial d'utiliser des formats visuels, comme la vidéo et la photo. Bien que les annonces publicitaires traditionnelles aient encore leur place, deux stratégies se révèlent particulièrement efficaces :
- L’inbound marketing : Créer une relation de confiance avec l’utilisateur par le biais de contenus de qualité.
- Le marketing d’influence : Collaborer avec des influenceurs pour transmettre des messages publicitaires de manière marquante.
Il est important de noter qu’au sein de la génération Z, il existe une multitude de profils. Dresser un portrait type de tes clients t’aidera à définir la stratégie à adopter.
Comment trouver un influenceur pour cibler la génération Z ?
Pour dénicher un influenceur, concentre-toi sur les trois réseaux les plus prisés par les jeunes : Instagram, TikTok et YouTube. Le choix du réseau dépendra de ton produit ou service, de l’image de ta marque et du profil de ton client cible. Instagram est idéal pour les produits visuels, tandis que YouTube et TikTok offrent une grande polyvalence.
Pour toucher au mieux la génération Z, envisage de collaborer avec un influenceur âgé de 18 à 25 ans : tu auras l’embarras du choix. Toutefois, si tu établis un partenariat, il est conseillé de signer un contrat d’influence pour protéger ta marque en cas de litige.
Inpressario te propose un outil simple et gratuit pour créer ton contrat d’influenceur en ligne.
FAQ
Quelles sont les caractéristiques principales de la génération Z ?
La génération Z se caractérise par sa curiosité, sa rapidité de pensée et sa débrouillardise.
Quels réseaux sociaux utilisent le plus la génération Z ?
Les réseaux sociaux les plus populaires sont Instagram, Snapchat et TikTok.
Comment adapter une campagne marketing pour la génération Z ?
Il est préférable d'utiliser des formats visuels et de privilégier des messages concrets et réalistes.
Pourquoi la génération Z se méfie-t-elle des publicités ?
En raison des nombreuses arnaques sur Internet, ils préfèrent des annonces qui reflètent la réalité plutôt que des promesses irréalistes.
Comment choisir un influenceur pour cibler la génération Z ?
Il est important de choisir un influenceur présent sur les réseaux prisés par la génération Z, comme Instagram ou TikTok.
Checklist pour cibler la génération Z
- Identifie ton public cible : Détermine le profil type de tes clients.
- Choisis les bons réseaux sociaux : Focalise-toi sur Instagram, TikTok et YouTube.
- Crée un contenu visuel : Utilise des vidéos et des images attirantes.
- Établis une relation de confiance : Opte pour l’inbound marketing.
- Collabore avec des influenceurs : Sélectionne des influenceurs pertinents et signe un contrat d’influence.
En suivant ces étapes, tu pourras mieux atteindre et engager la génération Z dans tes campagnes marketing.